שואלים אותי לא אחת 'מהו מיתוג באינטרנט'?... לאור העובדה שבאלף השלישי מדיום האינטרנט הפך לערוץ שיווקי עיקרי עבור חברות, מותגים ותאגידים, שיניתי ללא הכר בעזרת צוות בסדנא את הגישה המיתוגית הקיימת בעולם הישן, עולם ה-offline, והפכתי את תהליך המיתוג מפרויקט ויז'ואלי לפרויקט בעל אוריינטציה עסקית.
תהליך המיתוג המסורתי שינה פניו בסדנא והפך לתהליך 'מיתוג אפקטיבי'. התהליך החדש הוא תהליך שכלתני וקריאטיבי הנשען על הנחות יסוד עסקיות. תהליך 'המיתוג האפקטיבי' נשען על מתודולוגיה יחודית היוצרת יש מעין שתוצריו הוא תוכנית על (קונספט ואסטרטגיה), טקטיקה (דרכי יישום) ומודל המשקף את כל התובנות לכדי תוצר ראשוני המביא לידי ביטוי את הפתרון האקסקלוסיבי שהצוות האסטרטגי והקריאטיבי יצר.
הנחת היסוד בשינוי המשמעותי שיצרנו לתהליך המיתוג המסורתי שבעידן הדיגיטלי לא מספיקה האמרה 'טוב מראה עיניים....' אלה האמרה "אל תסתכל בקנקן אלה במה שיש בתוכו...". ז"א מיתוג באלף השלישית צריך לעמוד במטרות העסקיות של הארגון ולהניעה את הלקוחות לפעולה באמצעות כלים דיגיטליים מתקדמים ואפקטיביים.
אנו בסדנא מיישמים בכל פרויקט מיתוגי ושיווקי את העקרונות הבאים
מובילות שוק
חדשנות
בהירות
רעיונות ייחודיים למדיום האינטרנט
שילוב אפליקציות חדשניות
בידול אסטרטגי וערך מוסף
קריאטיביות ובידול
יום שלישי, 10 באוגוסט 2010
אפקטיביות, בהירות והנעה לפעולה
יום חמישי, 21 בינואר 2010
כך שיניתי את הדרך בה בוחרים מערכת CMS
ארכיטקט המידע רוני אפשטין וצוות סדנא שינו בשנים האחרונות את הגישה הרווחת בה בחירה והטמעה של תשתית ניהול התוכן של האתר, ה-CMS, התבצע לפני תחילת פיתוח האתר בפועל ועוד לפני שלב האסטרטגיה האינטרנטית של הארגון ולפני שלבי האפיון, העיצוב, כתיבת תוכן והטמעה.
במצב החדש שבו תהליך המיתוג באינטרנט של הארגון, ה-eBrand, מוביל את פרויקט האינטרנט החדש ולא בחירת תשתית ה-CMS כבעבר, משיג הארגון תועלת כפולה:
- הגדר הצרכים המדויקים מתשתית ה-CMS
- בחירת הפתרון הטוב ביותר מתוך שלל האפשרויות הקיימות כיום
זהו מהפך חשיבתי וקונספטואלי שמאפשר לארגון:
- בחירה של תשתית CMS המתאימה ביותר
- גמישות מכסימלית בתכנון ופיתוח האתר ללא התחשבות ראשונית בתשתית ה-CMS
- קיצור משך ההטמעה של המערכת בארגון
- חיסכון ניכר בזמן פיתוח האתר
- חסכון בעלויות רכישת והטמעת המערכת, וחיסכון בעלויות פיתוח ובהטמעה
- יישום רעיונות יחודיים ופיתוח אפליקציות ייעודיות שאינם קיימים בתשתית של ה-CMS
במצב החדש מסוגל הארגון לרתום את תשתית ה-CMS שהותאמה בדיוק לצרכיו, גם לפיתוחים נוספים וגם למחשבה יישומית קריאטיבית בה רעיונות חדשים לפיתוח והרחבת הפוטנציאל הגלום באתר יכול להפוך מאתגר - להלכה למעשה ובכך להצטיין בניהול ובקרה on-line של פעילות הארגוןה ברשת, זמינות טכנולוגית, חסכון בכ"א, ניהול לוחות זמנים ואופק פעילות.
