tag:blogger.com,1999:blog-81683688914837782522024-03-13T10:59:52.963-07:00eBrand by Rony Epsteinרוני אפשטין מפתח תפיסת ה-eBrand והמיתוג באינטרנט מגיש בבלוג מקצועי רשומות ומאמרים בנושא מיתוג ועיצוב באינטרנט ומידע אודות תהליך ה-eBrand, עיצוב אתרים וממשקים, יצירת חווית משתמש והנעה לפעולה של גולשים.רוני אפשטיןhttp://www.blogger.com/profile/06031048022846616429noreply@blogger.comBlogger2125tag:blogger.com,1999:blog-8168368891483778252.post-30022916756902286792010-08-10T06:58:00.000-07:002010-08-10T07:09:21.560-07:00אפקטיביות, בהירות והנעה לפעולה<p align="right"><span style="font-family:arial;">שואלים אותי לא אחת 'מהו מיתוג באינטרנט'?... לאור העובדה שבאלף השלישי מדיום האינטרנט הפך לערוץ שיווקי עיקרי עבור חברות, מותגים ותאגידים, שיניתי ללא הכר בעזרת צוות בסדנא את הגישה המיתוגית הקיימת בעולם הישן, עולם ה-offline, והפכתי את תהליך המיתוג מפרויקט ויז'ואלי לפרויקט בעל אוריינטציה עסקית.<br /><br />תהליך המיתוג המסורתי שינה פניו בסדנא והפך לתהליך 'מיתוג אפקטיבי'. התהליך החדש הוא תהליך שכלתני וקריאטיבי הנשען על הנחות יסוד עסקיות. תהליך 'המיתוג האפקטיבי' נשען על מתודולוגיה יחודית היוצרת יש מעין שתוצריו הוא תוכנית על (קונספט ואסטרטגיה), טקטיקה (דרכי יישום) ומודל המשקף את כל התובנות לכדי תוצר ראשוני המביא לידי ביטוי את הפתרון האקסקלוסיבי שהצוות האסטרטגי והקריאטיבי יצר.<br /><br />הנחת היסוד בשינוי המשמעותי שיצרנו לתהליך המיתוג המסורתי שבעידן הדיגיטלי לא מספיקה האמרה 'טוב מראה עיניים....' אלה האמרה "אל תסתכל בקנקן אלה במה שיש בתוכו...". ז"א מיתוג באלף השלישית צריך לעמוד במטרות העסקיות של הארגון ולהניעה את הלקוחות לפעולה באמצעות כלים דיגיטליים מתקדמים ואפקטיביים.<br /><br /></span><span style="font-family:arial;"><strong>אנו בסדנא מיישמים בכל פרויקט מיתוגי ושיווקי את העקרונות הבאים</strong><br /><br />מובילות שוק<br />חדשנות<br />בהירות<br />רעיונות ייחודיים למדיום האינטרנט<br />שילוב אפליקציות חדשניות<br />בידול אסטרטגי וערך מוסף<br />קריאטיביות ובידול</span></p>רוני אפשטיןhttp://www.blogger.com/profile/06031048022846616429noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8168368891483778252.post-58150608123832886982010-01-21T06:49:00.001-08:002010-01-21T07:47:53.489-08:00כך שיניתי את הדרך בה בוחרים מערכת CMS<div style="text-align: center;"><br /></div><span class="Apple-style-span" style="font-family:Arial, sans-serif;"><p class="MsoNormal" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;line-height:115%"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">ארכיטקט המידע רוני אפשטין וצוות סדנא שינו בשנים האחרונות את הגישה הרווחת בה בחירה והטמעה של תשתית ניהול התוכן של האתר, ה-</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">CMS</span><span dir="RTL"></span><span lang="HE" style="line-height:115%; font-family:"Arial","sans-serif";mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family: Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><span dir="RTL"></span>, התבצע לפני תחילת פיתוח האתר בפועל ועוד לפני שלב האסטרטגיה האינטרנטית של הארגון ולפני שלבי האפיון, העיצוב, כתיבת תוכן והטמעה.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;line-height:115%"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">במצב החדש שבו תהליך המיתוג באינטרנט של הארגון, ה-</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">eBrand</span><span dir="RTL"></span><span lang="HE" style="line-height:115%; font-family:"Arial","sans-serif";mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family: Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><span dir="RTL"></span>, מוביל את פרויקט האינטרנט החדש ולא בחירת תשתית ה-</span><span dir="LTR" style=" line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">CMS</span><span dir="RTL"></span><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><span dir="RTL"></span> כבעבר, משיג הארגון תועלת כפולה:<o:p></o:p></span></p> <ol style="margin-top:0cm" start="1" type="1"> <li class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;mso-add-space: auto;line-height:115%;mso-list:l0 level1 lfo2"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">הגדר הצרכים המדויקים מתשתית ה-</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">CMS</span><span dir="RTL"></span><span style="line-height:115%;font-family: "Arial","sans-serif";mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family: Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><span dir="RTL"></span> </span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;"><o:p></o:p></span></li> <li class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;mso-add-space: auto;line-height:115%;mso-list:l0 level1 lfo2"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">בחירת הפתרון הטוב ביותר מתוך שלל האפשרויות הקיימות כיום</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;"><o:p></o:p></span></li> </ol> <p class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-top:0cm;margin-right:36.0pt; margin-bottom:10.0pt;margin-left:0cm;mso-add-space:auto;line-height:115%"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;line-height:115%"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">זהו מהפך חשיבתי וקונספטואלי שמאפשר לארגון:<o:p></o:p></span></p> <ol style="margin-top:0cm" start="1" type="1"> <li class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;mso-add-space: auto;line-height:115%;mso-list:l1 level1 lfo1"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">בחירה של תשתית </span><span dir="LTR" style=" line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">CMS </span><span dir="RTL"></span><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><span dir="RTL"></span><span style="mso-spacerun:yes"> </span>המתאימה ביותר</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;"><o:p></o:p></span></li> <li class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;mso-add-space: auto;line-height:115%;mso-list:l1 level1 lfo1"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">גמישות מכסימלית בתכנון ופיתוח האתר ללא התחשבות ראשונית בתשתית ה-</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">CMS<o:p></o:p></span></li> <li class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;mso-add-space: auto;line-height:115%;mso-list:l1 level1 lfo1"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">קיצור משך ההטמעה של המערכת בארגון</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;"><o:p></o:p></span></li> <li class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;mso-add-space: auto;line-height:115%;mso-list:l1 level1 lfo1"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">חיסכון ניכר בזמן פיתוח האתר</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;"><o:p></o:p></span></li> <li class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;mso-add-space: auto;line-height:115%;mso-list:l1 level1 lfo1"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">חסכון בעלויות רכישת והטמעת המערכת, וחיסכון בעלויות פיתוח ובהטמעה</span><span dir="LTR" style="line-height:115%;font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-fareast-font-family:Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;"><o:p></o:p></span></li> <li class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-bottom:10.0pt;mso-add-space: auto;line-height:115%;mso-list:l1 level1 lfo1"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">יישום רעיונות יחודיים ופיתוח אפליקציות ייעודיות שאינם קיימים בתשתית של ה-</span><span dir="LTR" style="line-height:115%; font-family:"Calibri","sans-serif";mso-fareast-font-family:Calibri; mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">CMS<o:p></o:p></span></li> </ol> <p class="MsoNormalCxSpMiddle" dir="RTL" style="margin-top:0cm;margin-right:36.0pt; margin-bottom:10.0pt;margin-left:0cm;mso-add-space:auto;line-height:115%"><span lang="HE" style="line-height:115%;font-family:"Arial","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" dir="RTL"><span lang="HE" style="font-family: "Arial","sans-serif";mso-ascii-font-family:Calibri;mso-fareast-font-family: Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;">במצב החדש מסוגל הארגון לרתום את תשתית ה-</span><span dir="LTR" style="font-family:"Calibri","sans-serif";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">CMS</span><span dir="RTL"></span><span lang="HE" style="font-family:"Arial","sans-serif";mso-ascii-font-family: Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><span dir="RTL"></span> שהותאמה בדיוק לצרכיו, גם לפיתוחים נוספים וגם למחשבה יישומית קריאטיבית בה רעיונות חדשים לפיתוח והרחבת הפוטנציאל הגלום באתר יכול להפוך מאתגר - להלכה למעשה ובכך להצטיין בניהול ובקרה </span><span dir="LTR" style="font-family:"Calibri","sans-serif";mso-fareast-font-family:Calibri; mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">on-line</span><span dir="RTL"></span><span style="font-family:"Arial","sans-serif";mso-ascii-font-family: Calibri;mso-fareast-font-family:Calibri;mso-hansi-font-family:Calibri;font-size:11.0pt;"><span dir="RTL"></span> <span lang="HE">של פעילות הארגוןה ברשת, זמינות טכנולוגית, חסכון בכ"א, ניהול לוחות זמנים ואופק פעילות.</span></span></p><p class="MsoNormal" dir="RTL"><br /></p><p class="MsoNormal" dir="RTL"><br /></p></span><p></p>רוני אפשטיןhttp://www.blogger.com/profile/06031048022846616429noreply@blogger.com